“Marketing verde en áreas naturales: El Caso del Jardín Botánico de Viña del Mar”

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dc.contributorAdministración Turística Multilingue
dc.contributor.advisorCastro Romero, Marisol
dc.contributor.genderMasculino
dc.contributor.otherFacultad de Humanidades
dc.contributor.sponsorUniversidad de Playa Ancha Ciencias de la Educación
dc.coverage.spatialChile, Región de Valparaíso, Valparaíso
dc.creatorOlivares Gonzalez, Allan Edwards
dc.creatorRojas Beluzarán, Dániza Fernanda
dc.date.accessioned2026-09-03T15:37:01Z
dc.date.available2026-09-03T15:37:01Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractLa presente tesis se centra en el marketing verde como respuesta a la baja en la visitación ocurrida tras el incendio en el Jardín Botánico Nacional de Viña Del Mar. El objetivo principal es analizar cómo el marketing verde puede contribuir al aumento de la visitación del Jardín y de qué manera favorece el desarrollo de un turismo de naturaleza sostenible, para conseguir la respuesta se realizó un método mixto, combinando lo cuantitativo con lo cualitativo, aplicando entrevistas a sus trabajadores y encuestas a los visitantes del espacio natural, aportando información primaria y complementando con la secundaria, permitiendo conocer la percepción de los visitantes y opinión de los trabajadores con el objetivo de diseñar una propuesta para la implementación del marketing verde como respuesta a la baja visitación y aumentarla, mostrando como el desarrollo de turismo de naturaleza contribuye a este fin. Palabras Clave: Marketing verde, Turismo Naturaleza, Sostenible, Incendio.
dc.description.orcid0009-0006-2925-6247
dc.formatapplication/pdf
dc.format.extent169 hojas
dc.identifier.sponsorhttps://ror.org/0171wr661
dc.identifier.urihttps://dpl-repositorio.upla.cl/handle/20.500.15012/600
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad de Playa Ancha Ciencias de la Educación
dc.rightsAcceso abierto
dc.rights.accessRightshttps://creativecommons.org
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectEcoturismo
dc.subjectJardin botánico
dc.subjectReserva natural
dc.subjectMercado
dc.subjectEcotourism
dc.subjectBotanical gardens
dc.subjectNature reserves
dc.subjectMarketing
dc.subject.odsODS: 11
dc.subject.odsODS: 12
dc.subject.oecd1nCiencias Sociales
dc.subject.oecd1nSocial Sciences
dc.subject.oecd2nEconomía y Negocios (incluye Marketing y Estudios de Turismo)
dc.subject.oecd2nEconomics and Business (includes Marketing and Tourism Studies)
dc.subject.oecd3nMarketing Verde (Sostenible) y Gestión Turística / Turismo de Naturaleza y Desarrollo Sostenible
dc.subject.oecd3nGreen (Sustainable) Marketing and Tourism Management / Nature Tourism and Sustainable Development
dc.title“Marketing verde en áreas naturales: El Caso del Jardín Botánico de Viña del Mar”
dc.typeTesis Pregrado

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